商业周刊：雅虎中国陷入困境的原因是自身失误

2006/12/10　新浪科技

导语：将于12月18日出版的《商业周刊》杂志刊载分析文章称，从理论上讲，雅虎是最应当在中国市场获得成功的美国互联网公司。但是，由于激烈的市场竞争和自身的失误，雅虎中国反而陷入了困境。

在美国互联网公司中，雅虎是最应当在中国市场获得成功的一家。首先，雅虎早在1999年就成立了中国部门，早于大多数竞争对手；其次，雅虎日本的成功为雅 虎在亚太地区运营积累了经验；第三，雅虎创始人杨致远出生于中国台湾，更容易获得中国本土用户的认同。虽然有如此好的条件，但由于无数的管理失误，雅虎在 中国市场远远落在了竞争对手的后面。

11月27日，雅虎中国总裁谢文宣布因个人原因辞职，此时距离他就任仅有42天。毫无疑问，这对雅虎而言是一个不小的挫折。从一定程度上讲，杨致远在中国 的良好声誉可能因此受到损害。但更为重要的是，中国拥有1.23亿名网民，对于任何一家网络公司来说都是非常重要的市场。雅虎在美国网络广告市场已经被 Google远远甩在后面，因此能否在中国市场获得成功对于该公司的未来至关重要。

但目前看来，雅虎在中国市场还远远谈不上成功。作为一家互联网门户，雅虎落后于新浪和搜狐。因此在一年之前，雅虎中国决定将业务重心转向搜索，并将主页修 改为类似Google的样式。然而仅仅五个月之后，雅虎中国又将主页改回门户的样式。最新数据显示，雅虎在中国网络搜索市场仅仅排在第三位，远远落后于百 度和Google.市场咨询公司BDA中国的董事总经理邓肯。克拉克（Duncan Clark）表示：“雅虎在中国的影响力仍十分有限。”

为了使中国业务走上正轨，雅虎去年以10亿美元的价格收购了阿里巴巴40%的股份，同时将雅虎中国并入阿里巴巴。但到目前为止，这一交易还未证明自身的价 值。据行业观察人士称，杨致远同阿里巴巴创始人、CEO马云存在着一定的分歧。例如，马云不久前前往美国协商雅虎中国的发展战略，他回国后不久谢文就选择 了离职，这颇能说明一些问题。到目前为止，雅虎还没有就此发表评论。

雅虎中国还陷入了同前高管周鸿祎的“口水战”。2003年，周鸿祎以1.2亿美元的价格将自己一手创建的3721公司出售给雅虎，随后又担任雅虎中国总裁 两年之久。雅虎同阿里巴巴达成交易之后，他离开了雅虎中国，并创建了一家名为“奇虎”的新公司。周鸿祎指责雅虎中国的工具条是“流氓软件”，也就是未获得 用户许可强行安装的恶意软件，并开发出了针对性的反流氓软件工具。

中国的流氓软件最早出现在上世纪90年代末，当时周鸿祎创建了3721公司，并推出了同名的中文搜索工具条。由于这一产品非常成功，竞争对手纷纷仿效，其 中很多都使用了流氓软件，以便在用户不知情的情况下替换3721.周鸿祎则“以牙还牙”，同样使用流氓软件重新安装3721.时过境迁，周鸿祎现在成为了 反流氓软件的“急先锋”。他表示：“当初是我打开了‘潘多拉魔盒’，因此我应当努力去关闭它。”目前，雅虎中国和周鸿祎都针对对方提起了法律诉讼。


当然，雅虎中国也不乏利好消息。今年11月，雅虎打赢了同反流氓软件联盟的官司。此外，摩根斯坦利分析师季卫东不久前表示，雅号中国过去一年的重复访问者 数量增加了16%，百度仅增加3%，而Google甚至下滑了2%.季卫东说：“尽管雅虎在中国市场占有的份额不大，但增长迅速。”